شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)-  هنوز چند سالی بیشتر از زمانی که بسیاری از ما در کلاس های روابط عمومی دانشگاه درباره ادوارد برنیز، سبک اسوشیتد پرس می خواندیم و از رسانه های اجتماعی به عنوان ابزار اصلی دستیابی به مخاطبان کلیدی استفاده می کردیم، نمی گذرد.

اما ممکن است این موضوعات از نگاه کارگزاران روابط عمومی تنها ایده های احمقانه ای باشد که دانشجویان روابط عمومی می آموزند. علاوه بر این، اگر یک نوجوان 22 ساله مدیر عامل یا مدیر اجرایی شما را در مورد تصدی گری رسانه ای یا تبلیغات بومی در بافت روابط عمومی متقاعد کند، آیا می توانید با اطمینان در مقابل او موضوع بگیرید؟

این چیزی است که در قبال آن موضوعات به ذهن می آید- رابطه روابط عمومی در تغییر بازاریابی و چشم انداز رسانه ای- که ما در لین اپلبام، از استاد یار روابط عمومی در دانشکده شهر نیویورک و یکی از پیشکسوتان NBC و متخصصان روابط عمومی دانشگاه آموختیم.

«این وظیفه حرفه ای است که بر گرده متخصصان روابط عمومی قرار دارد و باید در تماس با روندهایی باشند که هر روز تغییر می کند. چه بحثی داغ است، چه چیزی مرتبط است، چه چیزی تغییر می کند، آیا این تصویر با آنچه که در یک ماه، دو ماه یا سه ماه پیش دیده شده تا امروز متفاوت است.»

مشاهده نظرات اپلبام در آژانس های بزرگی نظیر ادلمن و کچوم بعلاوه تبلیغات در پی آر میکس، و شنیدن نکات وی در حال حاضر، باید به بسیاری از مدیران روابط عمومی کهنه کار که در استفاده از تکنولوژی به بن بست رسیده اند و تنها یاد دارند که از انگور چگونه استفاده کنند، آموخته شود.

کسانی که بخواهند در خصوص گوگل یا ویکیپدیا اطلاعات بیشتری داشته باشند و بتوانند با ویدئو و عناصر بصری خود به خوبی در فعالیت روابط عمومی شان استفاده کنند، می توانند در دوره هایی که در اپلبام در همین خصوص بینش هایی را ارائه می دهد، ثبت نام کنند.

منبع: http://www.business2community.com/public-relations/evolution-public-relations-0842313#e0Gu3M6h0XMMR0gk.99
منبع مرجع:  http://www.shara.ir/view/10208/تکامل-روابط-عمومی-با-نگاه-انتقادی